一个联赛中，实力达到一线球星水准的球员有那么多，凭什么你就能够比其他的球员更受赞助商的青睐？
所以为了能够在众多球员里突出重围，获得赞助商和非球迷的喜爱，经纪人或经纪团队都会为这种球员选择一项个人特质作为标签，围绕着这个特质进行全方位的形象打造，通过强化公众对标签的认知来进行球员的形象品牌推广。
就像在中国，虽然不是巴乔自己的意愿，但一提起他，不管是球迷还是媒体第一个想到的词就是忧郁。这种单一的关键词为巴乔在中国的知名度提升起到了重要的作用。
而米兰的卡卡，对外的形象标签就是阳光，谦逊，这种形象符合德国运动品牌阿迪达斯一直以来的品牌形象，所以在和阿迪的合作上卡卡获得了赞助商最大的推广力度。而巴萨的小罗凭借着他随性快乐的球场形象，与耐克的合作同样是相得益彰。贝克汉姆的英伦绅士风路线更是为他赢得了众多时尚大牌代言合同。
廷蒂为张述设定的形象类似于卡卡和皮尔洛，主要是考虑到张述背后广阔的中国市场。在廷蒂这个意大利人的心里，中国人还是比较古板和守旧的，他认为太过张扬叛逆的形象对张述的商业前景会造成不好的影响。
结果他的计划还没来得及开始，张述就在和拉齐奥的比赛中搞了个大新闻。
廷蒂不得不紧急修改自己对张述的形象设定。就凭张述对球迷干的事，你想把它塑造成一个乖宝宝的形象也得有人信啊！
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“所以，以后我都必须按照这种形象出现在别人面前咯？”张述翻了翻手上厚厚的一摞个人形象塑造注意事项，皱起了眉头。
“是的，其实也不是要让你带上面具去生活，只是希望你在面对公众的时候，能够着重表现出你不屈叛逆的特质。”廷蒂解释道。
廷蒂对张述设定的最新形象是坚强的叛逆少年。不过不是那种到处惹是生非的坏孩子，而是有着自己个性和原则，充满想象力又略微有一些叛逆的青春期少年的形象。他仔细想了想，其实这样的形象在足坛现在还没有，如果好好包装的话，说不定能够赢得那些年轻人群和有十多岁孩子的中年球迷的喜爱。
“不要。”张述将那一摞企划书丢在了桌子上。
“先不要急着拒绝啊，张。”廷蒂劝到，“我也不会要求你做不符合你性格的事情，其实你本来就是个很有自己想法的人啊。你只需要稍微压抑一下你的其他方面就行了，表现出太过复杂的性格会让你的形象不够鲜明，对你的推广效果会有影响。”
廷蒂觉得自己并没有设定太多不符合张述性格的东西，但是他又一次见识到了张述的固执。
“我不喜欢这样。”张述站了起来。“我不喜欢隐藏自己的想法，我不喜欢说话之前要先考虑是不是符合自己的形象，我也不喜欢为了赚钱让自己成为另一个人。”
“我喜欢听到球迷夸奖我，我喜欢看媒体对我的吹捧，要是有人愿意让我代言我也高兴，但最重要的是，”他摊开了自己的手，“我只想做我喜欢的自己。”
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